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服裝市場營銷

時間:2015-05-26 16:00:31 來源:51春考網

 目錄
  第一章 服裝市場營銷概述

  第一節 服裝市場營銷的概念和特點
  第二節 服裝市場營銷管理過程
  第三節 未來服裝企業的發展趨勢
  案例1 矚目中國服裝營銷
  思考與練習

  第二章 服裝企業營銷觀念及組織體系
  第一節 服裝企業營銷觀念的演變
  第二節 服裝企業營銷組織的發展
  第三節 現代營銷觀念
  案例2 耐克的營銷組織變革
  案例3 服裝營銷模式創新的四個樣本
  思考與練習

  第三章 服裝市場營銷環境
  第一節 服裝企業市場營銷環境概述
  第二節 服裝企業市場營銷宏觀環境分析
  第三節 服裝企業市場營銷微觀環境分析
  第四節 服裝企業市場營銷環境分析與對策
  案例4 佐丹奴的成功營銷
  思考與練習

  第四章 服裝消費需求與購買動機
  第一節 服裝消費者需求分析
  第二節 服裝消費者購買動機分析
  第三節 服裝消費者的購買行為
  第四節 影響服裝消費者行為的因素
  案例5 男裝銷售以女人為本
  案例6 老年消費者的消費心理
  思考與練習

  第五章 服裝市場競爭者研究
  第一節 服裝企業競爭者分析
  第二節 服裝企業的市場競爭戰略
  案例7 耐克、李寧運動品牌中國錯位競爭
  思考與練習

  第六章 服裝市場調查與預測
  第一節 市場營銷調查
  第二節 服裝市場預測
  案例8 寧波地區服裝消費調查分析
  思考與練習

  第七章 服裝市場細分、目標市場選擇及市場定位
  第一節 服裝市場細分
  第二節 服裝目標市場選擇
  第三節 服裝市場定位
  案例9 我國童裝品牌的市場細分策略
  案例10 奢侈服裝業的市場細分
  思考與練習

  第八章 服裝產品策略
  第一節 服裝產品概述
  第二節 服裝產品組合與策略
  第三節 服裝品牌策略
  第四節 服裝的包裝策略
  第五節 服裝新產品開發
  第六節 服裝產品的市場生命周期
  第七節 服務策略
  案例11 Zara模式探究及學習
  思考與練習

  第九章 服裝價格策略
  第一節 服裝價格的制定
  第二節 服裝產品定價策略
  第三節 服裝價格調整策略
  案例12 商品定價技巧
  案例13 浙江嵊州領帶集體漲價
  思考與練習

  第十章 服裝銷售渠道策略
  第一節 服裝分銷渠道概述
  第二節 服裝中間商
  第三節 服裝分銷渠道的選擇和管理
  第四節 服裝銷售渠道的常見模式
  案例14 渠道對品牌的影響
  案例15 建設有雅戈爾特色的營銷網絡體系
  思考與練習

  第十一章 服裝促銷策略
  第一節 服裝促銷組合
  第二節 服裝的廣告宜傳
  第三節 服裝的人員推銷
  第四節 服裝的營業推廣
  第五節 服裝企業的公共關系
  案例16 服裝企業盯上“火炬營銷”巧妙借力各出奇招
  思考與練習
  主要參考文獻



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